АвтоВАЗ раскрыл свой новый суббренд автомобилей под названием XCITE, который будет выпускать внедорожные модели на бывшей площадке в Nissan в Санкт-Петербурге. Первые автомобили под новым брендом уже были собраны на заводе. XCITE будет позиционироваться с максимальной дистанцией от Lada, чтобы избежать ужесточения санкций. При этом рабочие места на предприятии будут сохранены.

Автомобили бренда XCITE будут иметь внедорожный характер и учитывать ценности и условия эксплуатации в России. Они будут комфортными, безопасными, оснащены цифровыми технологиями и предложат широкие возможности трансформации. Бренд будет использовать желтый и зеленый цвета в своей коммуникации.

Первая партия автомобилей XCITE уже выпущена, и сейчас компания готовит складской запас для начала продаж весной 2024 года. Также ведутся переговоры с крупнейшими дилерскими сетями России.

Отдельно стоит отметить, что совместный проект Lada и FAW, о котором сообщалось в июне 2023 года, пока не был запущен.