BMW отказывается от ежемесячной платы за “железные” опции, такие как подогрев сидений, и сосредоточится на подписке на программные функции и помощников водителя, заявил член совета директоров по продажам и маркетингу Питер Нота. Он отметил, что клиенты не хотят платить за функции, которые уже встроены в машину, но больше интересуются ассистентами водителя. Опросы показывают, что большинство покупателей выберут машину другой марки, если им придется платить ежемесячно за определенные опции. BMW запустила подписку на подогрев сидений летом прошлого года, но получила негативные отзывы от клиентов. Другие автопроизводители, такие как Volvo и Mercedes-Benz, также пробуют подписочную модель, но несут репутационные риски. BMW решила использовать подписку более осторожно в будущем.